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郑州香港葡京赌侠诗(中国)有限公司观点 - 2014年世界SEO行业分析报告

发布时间:2017-03-20 14:34 | 发布者:香港葡京赌侠诗 | 浏览次数:次

引子:


1.报告的主要内容不仅仅是SEO,今年的调查可称为“网络营销行业调查报告”。


2.调查结果的3700多份原始数据可让大家直观了解各个国家营销人员的具体情况,包括中国。


鉴于部分人可能已看过简单的报告,故先来解读下该报告


我能读到数据背后最有用的事


1.SEO热潮已退,营销趋于多元化。


对比2012年的SEO调查报告,你会发现,在整个调查报告主要内容中,SEO为主的局面已打破,内容营销和社会化媒体营销的内容占多。


这一悄然变化说明:不是SEO要消亡,而是以前发发外链、做做排名的时代已彻底过去,SEO不再是单纯的排名营销,更需要掌握多方面营销技能,甚至需要掌握多种语言,营销套路的十八般武艺都得涉猎。难度陡然加大,SEO3.0时代你是否合格?


2.SEOer还是有“钱途”和“前途”的。


看看世界平均水平,大家还有很大提升空间。SEO平均年薪为6万,不客气的说,国内应该有很多小伙伴拖了后腿。不过这里的单位是美金,换算为人民币也就是说年薪大概在36万,月薪3万,要知道这只是平均水平,这其中还包括不发达国家。


看了这结果,以后实在不好意思说SEO苦逼了。不过别伤心,参与调查的5位中国SEO,年薪基本都小于3万(可参看原始调查结果数据),这说明大家的薪资待遇还有很大提升空间。小伙伴们,一起努力赶上世界人民的平均水平,为“钱途”奋斗!


3.中国SEO特征。


12个重要营销指标中,中国SEO最重要的5个:点击率、转化、收益、页面加载时间、排名。


去年在网络营销方面的需求增加的主要有:网站分析、品牌策划、内容创写、转化率优化。


34个主要SEO营销类工具,最常用的6个:Open Site Explorer、Moz、谷歌 Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu


13个网站访客分析类工具,中国SEO主要使用:谷歌 Analytics


提高自身水平途径主要有:博客(100%)、社会化媒体、线上引导。(而在线培训和书籍的则很少,说明国内营销人员一者不喜读书,二者不太信培训可提高水平)


营销预算:100-300$/月


从业者年龄:18-25周岁


年收入:大多小于30000$


4.网站数据分析前景好,缺口大。


在5大营销行为方式中,analytics位居第一,但只有1.6%的人专门从事。这说明埋头实行的人多,抬头思索的人少,其实这也是为什么你干得多却赚的少的缘故。别抱怨整天瞎逼,还TM不赚钱,就是因为你只知道实干。


国内这两年大数据炒的火热,数据也被人越来越重视。除了老板可以拍脑袋决定外,所有网站的运营不以数据说话的,纯属耍流氓。但对于搜集的数据,你真正的认真分析过这些数据吗?换言之,你会看这些数据吗?如果没有学会网站数据分析,好好学学吧,年薪在7万美金呢。


5.走出墙的禁锢,真正感受互联网的大世界。


当你还沉浸在微博、微信的局域网世界里自嗨时,对于互联网流行的脸书、Twitter等社交方式大家到底了解多少?大家所看到的方向(自媒体、大数据、移动互联网),或许已是明日黄花,那也不是互联网的全部。走出墙的禁锢,真正感受互联网的大世界。


篇幅有限,简单解读至此。


报告正文:


从蜂鸟算法到熊猫算法,过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年,因此大家再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查,以下就是该调查报告的内容。总的来说,内容营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在GOOGLE 一系列算法更新之后,关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分,各类营销工具的预算也在逐渐增加,各类营销服务的需求也变得强烈。


行业特征


性别差距逐渐缩小

虽然参与调查者仍以男性为主(71%),但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。




业务的国际性突出

即使作为一个总部在西雅图的企业,也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家,有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。

10大国家排行榜

1.美国- 49.5% 2.英国- 16% 3.印度6.6% 4.加拿大4% 5.澳大利亚3% 6.西班牙- 2.1% 7.荷兰- 1.9% 8.德国- 1.8% 9.意大利0.8% 10.保加利亚- 0.7%

职位/经验的薪酬

工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的,设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业,经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注:调查范围和工资包括国际受访者的数据)

职位类别平均年薪


营销行为排行榜

在过去一年,网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2),虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5,但关键词研究依然在前5。

营销衡量指标排行榜

被营销人员广泛使用的有12项指标,超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的,认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。


企业自主营销vs代理机构vs咨询顾问

企业内部的人员自我认可处于今年数据的优势,占41%,其次是31%的代理机构和15%的企业主,以及10%的独立顾问。在日常操作中,社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。


SEO&社会化&内容

今年大家把后续的问题分为三个主要部分:SEO、社会化类以及内容类。即使是同行业出现一些新的营销方式,依然有78%的受访者把SEO作为日常工作重要的一部分。另外,有近49%的人在做内容营销的工作,41%的人参与社会化营销。

SEO工具排行榜

为了简化分析起见,大家把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场,10%的人用过付费版,18%在;今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎,yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是,就像大家自己喜欢自己的工具一样,大家认为用户对大家的产品有些偏爱了。

10大SEO工具


应对突发状况的策略

2013年GOOGLE的关键词数据库的对行业造成造成重创,因此大家调查大家在策略上该如何应对。有意思的是,每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上大家需要一个多样性的解决方案。在应对策略上,关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名,而词量<100的受访者更关注社会化指 标。

Top 5 coping strategies(5大应对策略)


社交平台排行榜

毫无疑问,脸书、Twitter和谷歌+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年,脸书与Twitter的使用量非常接近,但谷歌+从2012年至今增加了55%的用 户。至少在营销领域,谷歌+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家,从2012年的21%到今年的28%。有意思的是,使用 YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

Top 10 platforms(10大社交平台)

脸书 – 90.9%(脸谱)

Twitter – 85.1%(推特)

谷歌+ – 69.8%(GOOGLE+)

LinkedIn – 46.6%(领英)

Company Blog – 46.0%

YouTube – 38.3%

Pinterest – 28.2%

Instagram – 10.6%

Tumblr – 4.1%(汤博乐)

Reddit – 3.4%

SEO行业 分析报告

10大社会化媒体工具排行榜


在一些相对新的内容营销工具领域,有15%的被调查者没有使用过任何工具。GOOGLE在这个榜单里占有非常重要的地位,包括谷歌/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势(包括竞争对手将要写什么),HARO 都很受广大营销人员的喜爱。

预算呈上升趋势

行业好消息是:关于营销工具的总体预算明显增多。2012年,只有三分之一的被调查对象反映称,每个月预算有500美金或者更多。今年,这一预算数 字已经有超过54%的受访者。超过十分之一(11%)的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美金/月;近四分之一受访者(24%)表示每月预算 超过3000美金。

内容营销趋势

据悉,内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四(79%)的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式(仅次于85%的网站分析)。根据报告,71%的受访者表示,随着需求的增加,年需求量增长最高的是内容营销。








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