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通过之前大家所说到的为什么大家要选择微信公众号精准运营，大家了解到了微信的用户群体广泛，灵活性强，适合目前被大众追捧的移动化信息传递。通过以上对微信公众号的初步了解，大家相信都很有兴趣去运营一个公众号，从而开辟出新的渠道做推广，那么在选择微信公众号运营的时候大家应该首先迈出那条腿，这个就成了问题的关键所在。其实选择微信公众号运营也首先是要对大家的微信公众号定位的。大家只有对大家的微信公众号准确定位，才能取得好的效果。

【图一】微信公众号运营定位要把服务和品牌钉入用户心中

其实网络营销与大家熟知的市场营销学除了推广的渠道不同，其他的都有很多的雷同之处，拿品牌的概念定位来说，就是使用品牌、产品在消费者的心目中形成一个适当的概念，引导一种思维，让客户跟大家产生共鸣，使客户产生购买欲望。
下面大家看一下微信公众号运营定位时候大家应该从哪些地方入手：

1、大家的目标用户是谁？
2、用户目前都在关注哪些公众号？
3、用户在什么情景下使用公众号？
4、大家能为用户提供的核心价值是什么？
5、你是干什么的？(解决了什么需求？)
6、能帮客户做什么？(提供什么价值？)
7、和竞争对手有啥不同？(你的长处是什么？)

大家如何通过以上的几点去给大家微信公众号运营做精准定位呢？这里就涉及到一定的调查和分析。

比如说大家运营一个SEO技术的公众号，在运营公众账号的时候，首先给这个微信公众账号的定位就是SEO技术的干货分享。在运营的时候大家就围绕这个定位进行运营。目前很多的人都在运营这个话题的微信公众账号，竞争也是相当激烈的，这个时候大家就要考虑大家如何避开竞争对手，并能很好的换种思维切入SEO技术呢？这个时候大家通过数据分析发现，SEO技术以外的公众号生存空间还是蛮大的，比如：SEO教程分享、网络推广优化、网站运营推广等等，这种就是关于定位的一种思路，不过这里要告诉大家的是，对于公众号的运营定位至关重要。

下面大家来看另外一个案例：拉卡拉的微信定位案例

【图二】拉卡拉微信公众号运营定位案例

大家在很多时候都在讨论网站的定位、产品的定位、品牌的定位等等，以至于包括现在的微信公众号运营的定位。很多人都这个问题都想破了脑袋，其实大家通过对定位的几个特点进行总结，就很容易的定位在哪里。

我的理解是大家应该从这两个方面首先入手：

A、你是做什么的？

也就是用户关心的：用户需求、产品价值、竞争力。

B、大家的受众是谁?

用户的聚集地：用户是谁、用户关注、用户在什么情况下关注、选择大家的理由。

对于一个微信公众号定位来说，定位出现错误的话，以后每一步都是徒劳，你所做的内容打不到一个点上，公众号就失去了运营的价值。

一、你是做什么的：

你的微信公众号是做什么的、你的产品对用户有那些价值、相比同行的产品你有什么不一样的？

最后你能一句话描述你的微信公众号定位吗?建立一个微信公众号前，好好问问自己。如果没想清楚，就不要开工了。下面我列举几个案例：

1、南方航空:这里，您不仅可以轻松查询，预定南航国内，国际机票产品，还可以了解南方航空的最新促销活动，里程促销信息，体验便捷的一站式商旅服务。

2、小米:做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。一起分享互联网产品运营，电子商务干货。还有个问题：微信公众号的定位到底有哪几种？

3、招商银行:全国首家微信银行。功能包括：微信账务变动通知，理财日历提醒，无卡取款，智能客服，微彩票等。

4、星巴克:获得更多咖啡常识，体验更多精彩活动，快加入微信里的星巴克第三方生活空间吧。

二、微信公众号运营的定位种类

微信的运营划分，通常情况下都会有以下几种的形式出现：纯粹卖货销售、品牌曝光、新老客户关系维护、自媒体。

微信公众号运营中无论如何定位都脱离不了以上的四个分类，下面大家就对这四个分类逐一给大家说明一下：

1、纯粹卖货销售

开个公众号，开启微店之旅，没别到目的，就是吸引粉丝，卖货。这种最早的原型就是做朋友圈微商的，只不过用公众号做显得更正规一点。微店的类型很多，五花八门的。

2、品牌曝光

这是一些大企业玩的策略，微信公众号成为其品牌宣传的一个窗口，他不销售，不也不做客户维护，就是跟企业挂钩在一起，成为一个宣传触点，比如可口可乐，麦当劳等。打造出一个广而告之，通过多方位渠道，将信息不断的展示给用户，用户看的多了，记住你了，那么你就达到了品牌曝光的目的，用户就会认为你是名牌，当然品牌包装也是很大的因素。

3、新老客户的关系维护

微信公众号了成为了数据库营销的主战场，这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出，如餐馆，酒店，KTV，美容场所等，以会员形式结合微信公众号运营来操作，所有广告投放，最终通过二维码或者微信号形式入住公众平台。这种方式最为常见，目前大家身边的各行各业都有涉及到这种方式，其实就是和用户互动，通过活动，优惠等等一些信息传达给用户，引发再次消费。

4、自媒体

自 媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人 传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

对 于一个自媒体来讲，我的建议是做自己有兴趣的擅长的帐号来运营，比如你喜欢篮球，喜欢NBA，你就可以去开个公众号聊聊NBA的那些事。你如果喜欢海淘， 你可以分享一些海外购物经验，现在经营的比较好的公众号专门做海外购物经验分享的如小红书等。做自媒体切记不要去切入自己不擅长而且不感兴趣的领域。

我总结就是:写出你的感受，然后发布到各大社交平台上。比如我是多年互联网运营一线工编辑，我会在我公众号上分享一些实际操作的跟我微信号定位相关的文章，比如网络营销，电子商务，移动app运营等。

三、微信公众号主题的选择与命名

大家对微信公众号了解的都知道，微信有订阅号与服务号两种，二者之前有不完全相同，者就需要大家在选择之前，首先要对订阅号与服务器的功能了解。

1、订阅号的功能

订阅号是微信公众平台的一种账号类型，他的主要功能是为用户提供咨询信息。他在微信上面展示在微信提供的订阅号文档中，下面大家来看下他的主要功能：

（1）每天（24小时内）可以发送1条群发消息。
（2）发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。
（3）在发送消息给订阅用户（粉丝）时，订阅用户不会收到即时消息提醒。
（4）在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
（5）订阅号原来不支撑申请自定义菜单。 现在订阅号认证后可得到菜单接口。
（6）使用QQ登录的公众号，可以升级为邮箱登录；
使用邮箱登录的公众号，可以修改登录邮箱，群发消息可以同步到Tencent微博。

2、服务号的功能

服务号与订阅号一样都是微信公众平台的一种账号类型，只是它的主旨是在为用户提供服务为主，它和大家微信好友一样信息正常展示在大家微信界面聊天窗口里。他的特点有：

（1）1个月（30天）内仅可以发送4条群发消息。
（2）发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。
（3）在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。
（4）服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。
（5）可申请自定义菜单。
每个月能发送的消息有限，所以以宣传的角度对客户的影响力也可想而知。

相信通过上述的先容，大家对自己需要给用户提供什么，选择订阅号还是服务号心里一定是有谱了。接下来大家就要做微信公众号取名应该如何取了，这在微信公众号的运营中同样是门大知识。如果合理的选择名字的话，你就在无形中会获得很多粉丝去加你。

这里讲一下我朋友的一个案例，2015年3月份开始运营微信公众号，一年不到的时间做到了粉丝10万以上，而且都是喜欢宠物的粉丝，相对来说比较精准。大家一起交流的时候，他很兴奋的告诉大家他没有经过任何推广，发布的文章很多也来自于转载，就是因为在起名字的时候下了一些功夫。上面的案例我在微信（seobolg）里面也公布过。

一个好的名字就能体现出来你的公众号的价值、服务、内容、范围、行业等信息，让感兴趣的人快速关注。”

四、大家的受众是谁？

在大家选择微信公众号运营之前，一定要考虑清楚大家的用户群体是哪些，这个也就是接下来大家要说的用户定位，用户定位在大家公众号定位里也占据了重要的位置。

怎么定位大家的用户群体？

下面大家看图说话

【图三】微信运营中用户定位的八种分类方式

一般定位用户群体就是从图上显示的8个方面入手，对用户进行划分，从他们的性别、年龄、收入、喜好、学历、城市、上网时间、出没地点进行详细的划分定位。

这里比如说大家的受众对象是网络营销、产品经理、电子商务等互联网从业者，那么大家就要去分析用户画像，看大家的用户都再哪些分类里。

下面大家通过几个图片案例让大家更清楚的了解：

1、微信公众号用户定位–程序员用户群体

【图四】微信公众号定位中程序员人群画像数据

【图五】微信公众号定位中吸引程序员的推广方式

2、微信公众号用户定位–学生用户群体

【图六】微信公众号定位中学生的人群画像数据

【图七】微信公众号定位针对学生群体引流的推广画像

郑州SEO点评：

相信通过以上的先容，大家对微信运营只是有了更深一步的认识，微信公众号的定位与网站定位、传统市场定位都有很多的相似雷同之处，这里要提醒大家的是，无论在做何种运营的时候，一定要首先考虑定位问题，否则在日后的运营中就会偏离方向，导致很多付出都变得徒劳无功。只有定位准确，目标清晰，大家才不至于便宜轨道。这就是2016年微信公众号的精准运营之微信公众号定位？一定要了解的真相。

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